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Adidas espera que el zapato Anthony Edwards de los Timberwolves ayude a hacer crecer su división de baloncesto

La semana pasada, el All-Star de los Timberwolves, Anthony Edwards, logró uno de los momentos deportivos más virales del año, un mate con una mano sobre el delantero de Utah John Collins que instantáneamente se convirtió en el mejor mate de la temporada.

El propio Edwards calificó la volcada, que desde entonces ha sido vista decenas de millones de veces en línea, como la mejor de su carrera.

Las zapatillas Adidas color coral que Edwards lleva en las fotos y vídeos del despegue, su primer zapato exclusivo, el AE 1, llegó a las tiendas hace unos meses.

«Sería difícil encontrar una mejor idea para un cartel para una sala llena de creativos que esa volcada», dijo Pat Benson, quien cubre la industria de las zapatillas deportivas para FanNation de Sports Illustrated, para Adidas. «Fue un sueño hecho realidad para Adidas».

El precio del zapato AE 1, que se produce en diferentes colores además del coral, es de 120 dólares. Es una de las zapatillas de deporte más populares del mercado y es una de las más vendidas en Footlocker.com y StockX, un popular mercado en línea de zapatillas de deporte.

«El zapato en sí es futurista y diferente, es un soplo de aire fresco en la comunidad del calzado deportivo», dijo Benson.

Cuando se trata de zapatillas de baloncesto, Adidas, con sede en Alemania, ha pasado décadas a la sombra de Nike, dice Benson. Junto con la creciente popularidad de Edwards, Adidas va viento en popa.

En un informe financiero publicado a principios de este mes, el director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, calificó el calzado de Edwards como una «venta exitosa» y en noviembre dijo que la línea de calzado exclusiva de la estrella del baloncesto «nos brinda una perspectiva más optimista para nuestro negocio de baloncesto».

El impacto potencial de Edwards en Adidas ya se está comparando con el de Michael Jordan en Nike, que hasta entonces no tenía nada que ver con el baloncesto.

«No creo que hayamos visto un mejor lanzamiento de una gran zapatilla desde que Michael Jordan despegó con Nike en la década de 1980», dijo Benson.

Cara de marca global

Durante la última década, la plantilla de baloncesto de Adidas ha incluido a las estrellas de la NBA James Harden y Damian Lillard, quienes firmaron importantes contratos con la compañía por valor de 200 y 100 millones de dólares, respectivamente. Pero Edwards, de quien algunos dicen que tiene el potencial de convertirse en el jugador más reconocible de la NBA, carece de habilidades acrobáticas.

En 2023, los Timberwolves ampliaron el contrato de cinco años de Edwards por valor de 260 millones de dólares.

Adidas anunció en septiembre que fabricaría un zapato exclusivo para el joven de 22 años.

«El lanzamiento del AE 1 es sin duda uno de los momentos más destacados de mi carrera y de mi vida hasta la fecha», dijo Edwards en un comunicado sobre su zapato característico de Adidas. «Contar con el apoyo de adidas Basketball y unirme a las leyendas del baloncesto que admiro en su plantilla es un sueño hecho realidad. Esto es sólo el comienzo».

Sólo 25 de los 450 jugadores de la NBA tienen zapatos exclusivos y «gran parte de la industria piensa que Ant (hony Edwards) es uno de los patrocinadores más prometedores y emocionantes en el espacio», dijo Nick DePaula, quien cubre la industria de las zapatillas. en Boardroom, una empresa de medios deportivos.

Edwards firmó su contrato de patrocinio con Adidas cuando era la primera selección en el draft de la NBA de 2020. Un acuerdo exclusivo de calzado puede generarle a un atleta más de $3 millones al año, dijo DePaula, y varios jugadores pagan hasta $12 millones en compensación, incluidas regalías y bonos de incentivo.

Los detalles de su contrato actual con Adidas no han sido revelados. Los mensajes dejados en la agencia de gestión de Edwards, Adidas y WME Sports, no fueron respondidos.

Adidas ha invertido significativamente en la campaña de marketing del zapato de Edward, según su informe financiero de 2023, pero no se mencionó la cantidad específica.

Benson dijo que la volcada contra Utah fue la «guinda del pastel» para la marca de zapatos.

Aumenta la categoría del baloncesto

Nike ha sido propietaria de la categoría de zapatillas de baloncesto durante décadas, con estrellas del baloncesto como LeBron James, Giannis Antetokounmpo, Kevin Durant, Kyrie Irving y, por supuesto, Michael Jordan, y es la cara del negocio. Según Benson, Adidas ocupa el segundo lugar y el apetito por la marca Adidas está creciendo.

«Creo que podría haber fatiga de Nike allí», dijo Benson.

Nike registró ingresos de 51.200 millones de dólares en 2023, en comparación con 23.200 millones de dólares de Adidas, aunque Adidas informó un crecimiento de ventas de dos dígitos para el año en su categoría de baloncesto. La compañía espera que las ventas totales crezcan a una tasa de medio dígito en 2024.

Gulden dijo que Adidas está «en camino» en 2024, que será un año de cambio para la compañía después de perder millones de dólares en 2023 debido a la discontinuación del calzado Yeezy. Kanye West.

Después de esa decisión, el anuncio de Edwards de su primer zapato el otoño pasado fue un punto brillante. Adidas destacó su nueva colección de baloncesto, que incluye a Edwards, en su informe financiero de 2023, diciendo que está «generando entusiasmo y demanda entre los consumidores».

Nike ha ganado miles de millones de dólares con la venta de calzado deportivo de la marca Jordan. Los expertos dicen que Adidas tiene las mismas oportunidades que Edwards.

«Una vez que un jugador compra una zapatilla exclusiva de una marca, es más probable que termine su carrera con esa marca», dijo Benson.

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